2024年1月11日，由知萌计划机构主办的“驭势向新”2024年中国破钞趋势大会暨2024中国破钞趋势敷陈发布会在北京成功举办。大会聚集了来自各行业着名企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业看法首领等500+跨界精英深圳汽车销售神秘顾客，共同打造了一场2024开年趋势想想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国破钞趋势敷陈》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动相通的平台上更深度地了解2024经济态势与破钞新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势敷陈发布前，大会相配邀请国务院发展量度中心市集经济量度所量度员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，鼓舞破钞从疫后规复转向持续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济管事会议当中强调，2024年要相持稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个成心于”的政策，“进”是大标的，“稳”是要三平二满，不急于求成。她合计2023年破钞复苏态势显著，服装、金银珠宝、化妆品、产品、汽车等商品破钞规复情况较好，服务破钞缔造弹性较大，文旅破钞需求隆盛，从住户破钞倾向不错看出住户破钞信心在逐渐规复当中。

关于异日的破钞趋势，她指出，中国具备超大领域的市集上风和城镇化发展带来持续的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益变成新的增长点，东说念主口年级和家庭结构的变化而繁衍出的健康破钞、微型或茕居家庭的陪同破钞等都将成为破钞增长点，银发破钞市集领域也在逐渐扩大，以“z世代”为代表的我国年青破钞群体领域大、活力足，成为引颈破钞创新和升级的新力量，大数据、云计算、东说念主工智能等数字技巧的闹热发展，也将清楚出了各类化的破钞创新，带来数字经济发展背后的破钞增长点，包括外交电商、直播带货、即时零卖等等新的营业形态。

《2024中国破钞趋势敷陈》重磅发布

着名趋势与营销群众，知萌计划机构创举东说念主兼CEO肖明超在会上崇拜发布了《2024年中国破钞趋势敷陈》并对敷陈进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的破钞趋势关键词，“稳进”代表着破钞节律的截止与主理，破钞者将会重置破钞期望，越来越不想受制于制造破钞畏俱的神色裹带，但愿保持我方的需求澄莹；“向新”，代表着破钞者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方获取精神充实的破钞，向内追寻神色价值，向外探索自我温情，这将成为新的生存标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大破钞趋势料想，差异是审庄重视、精神悦己、向外探索、燃烧叙事、品性至微、方便悦享、精致养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌，结合10大趋势，同期敷陈还分析息争读了45个来自不同业业的品牌趋势践诺和诈欺案例，不仅对2024年的中国破钞市集进行了全景式扫描，也为品牌怎样主理破钞市集的最新脉动提议了趋势诈欺策略。

为了将知萌多年来千里淀与集结的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌计划机构创举东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，好多签署了“萌叔品书点势”花样调解条约。这一挫折调解标识着两边在鼓舞破钞趋势、科技与营业新知的传播方面竣事了深度政策调解，将共同辛勤于于为中国破钞者带来更丰富、更前沿的破钞资讯与知悉，为科技与营业阅读带来更多元化的内容和形状体验。

张彦红先生暗示，博文视点算作中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书领域深耕20年，长久走在科技与营业趋势的最前沿。此次长入发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的深入知悉才智，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读逆境提议的措置方法。本款两边共同全心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大特质。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--破钞趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为遍及书友提供一个深度学习和相通的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024破钞趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力花样总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院教训罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽寰球销售与市集履行副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源量度院产品与品牌总监何晶，差异结合2024年破钞趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力花样总监韩雨曦女士以《可口背后的可持续发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当劳算作全球最大的连锁餐饮企业之一，笃信领域越大，职守越大。麦当劳中国于2021年提议，用“绿色增长引擎”算作内驱力，良善绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在鼓舞业务高速发展的同期，复旧餐饮行业应酬情景变化挑战。终末，她提到麦当劳中国但愿将绿色可持续的理念延长到与破钞者互动相处的每一个方法，饱读舞破钞者拥抱绿色生存方式。因为咱们笃信，破钞者的弃取将饱读舞更多的企业和关联方弃取更积极的行动鼓舞可持续的异日。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭时辰+更多的团员自得》主题共享。他指出，锅圈食汇算作社区央厨，其万店背后的趋势轨则在于紧跟破钞升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房后果创新，在相持为破钞者提供更多自在时辰的同期，深圳汽车销售神秘顾客通过密致化的冷链供应链不休，和门径化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化技巧，借助遒劲的数字化、私域系统，塑造更好的破钞体验。异日，锅圈食汇将不绝主理趋势，以有限食材的无穷措置决策，冲破老匹夫的各类化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价管事。

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主确切成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代照旧逐渐成为当今的社会零卖破钞的主角，在有些领域诚然有可能莫得成为完全的主角，可是一定是下一个风口和趋势。Leader算作海尔智家旗下挑升为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过知悉Z世代新的碎屑化新需求，提议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生存。站在养成伙伴的角度去陪同每一个Z世代的年青东说念主成为我方生存内部的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊教训与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创开赴》主题共享。罗秋菊教训指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的舒坦营造、惯常中的非惯常、大时期的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的勾通和情怀的力量。场地不是营造景不雅而是营造舒坦，情怀亦然一种分娩力。

顾晓琨从平台角度张开对文旅趋势的探讨，针对当下哈尔滨等城市和文旅征象的爆火，深入探讨文旅营销怎样通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容才智，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物都可种草 直面用户 韧性滋长》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，当今也越来越像用户的生存方式护士人，确切地融入了破钞生存，充任每个东说念主生存最佳伙伴的脚色。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着破钞者购买行径和民风的变化，以及对内容良善点的变化，汽车营销不错考究产品营销和持久想法本色。在想刑场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意领域里，每个东说念主都是一个真实的触点。异日营销一定是线下和线上强绑缚去作念整合的，和小红书一齐，让好产品长出来。

上汽寰球销售与市集履行副总司理俞经民带来《东说念主民便是寰球，让寰球更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民便是寰球，让寰球更出众。2024年是上汽寰球缔造40周年，从领有桑塔纳走遍世界都不怕，到ID.3的爆款征象。上汽寰球最大的钞票是基盘客户，咱们直连用户，优质内容轰动用户，公域私域高频共振。异日主理变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，持续直连用户，相持To C。

现如今，越来越多的健康问题都趋于年轻化，“养生”一词不再是中老年人的专属名词，也成为了年轻一代非常关注的一种生活方式。而其中，与“颜值”息息相关的头发问题也是被越来越多年轻人锁关注。有数据显示，我们国家受掉发问题困扰的人大约有2.5亿，消费者颜值类消费美发护发占比30%以上，而且用于个人头部护理的消费正以每年30％的速度急速递增，养发护发行业跟着迅猛发展了起来。

同仁堂健康药食同源量度院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展端倪与现时制药＋大健康的健康养生、医调养老、营业零卖、海外药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生存方式让用户感受不一样的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户开赴的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，提议“以养代医的政策，发现了同仁堂健康的第二人命弧线。在中医药文化的传承与创新上，相持敢干可是不可乱干，跨圈可是一定不可出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

行动现场，知萌计划机构相配经营了“趋势体验互动展”，通过展见告萌计划机构13年发展经由和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势鼓舞下的生意增长。增设了2017-2024年破钞趋势考究与预测体验展，如吞并个时光贞洁，让东说念主们一览中国破钞市集的变迁经由。从2017年的破钞新起先，到2024年的破钞升级新篇章，每一处细节都折射出市集的闹热活力和破钞者需求的各类化。

知萌算作一家破钞趋势与创新策略计划公司，从2017年驱动，知萌计划每年依期对外发布《中国破钞趋势敷陈》，持续料想着中国破钞市集的潮水变迁，敷陈如今照旧成为了率领大都品牌找到确切发展逻辑的中国破钞市集趋势指南。

本次大会不仅为五行八作提供了一个相通和学习的平台深圳汽车销售神秘顾客，更成为了一个引发创新想维和引颈行业变革的集会地。在这个变革的时期，中国破钞市集正往常所未有的速率发展，而本次大会无疑为异日的发展指明了标的。